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【什么是品牌設計】品牌化設計怎么做?

更新時間:2018-09-01 09:30點擊:

      【什么是品牌設計】品牌化設計怎么做?
  什么是品牌

  眼下快到春節了,有些同學可能會想要買點白酒送親友,那么買哪個牌子呢?這時我們可能不假思索地想到茅臺。

  你看,這就是品牌的力量,你還沒有消費,但錢已經給它準備好了。不僅消費者為品牌買單,投資者也為品牌瘋狂,茅臺的股價在過去10年翻了84倍(考慮分紅和配股),這和茅臺的品牌密不可分。

  讀到這里,你可能在想:茅臺是實物產品,我是做App設計的,App品牌化設計怎么搞呢?同學你莫急,我馬上為你細細道來。不過講方法之前,和我來學習一下基本概念。

  品牌、品牌化和品牌化設計

  品牌是什么呢?Wikipedia給出了品牌的定義,翻譯過來大意為:品牌是一個名字,術語,設計,符號或者其他特征,這些特征有助于讓消費者對你的組織或產品與對手中區別出來。在我看來,品牌可以說是跟你的產品或服務相關的一種標志、一種象征、一個slogan,是在某一個領域形成的刻刀似的定位。

  品牌化是什么呢?Wikipedia的定義:為了在消費者心智中創造持久印象,讓公司或產品從競爭對手中區分出來,在營銷和傳播方面的一系列方法手段。簡單來說,品牌實現的所有過程都可以叫做品牌化。品牌化一般會從品牌策略制定、策略內部貫穿、策略實施和市場傳播展開,這個工程就比較大了。對于設計師同學,我們可以從品牌化設計切入品牌化。

  品牌化設計是什么呢?品牌化設計目前并沒有標準的定義,可以簡單理解為:能夠幫助你給產品或服務打上烙印的相關設計方法和過程。不同產品類型、不同階段產品,品牌化設計的實施略有不同。下面就以App類產品為對象,談一談品牌化設計的實施。

 【什么是品牌設計】品牌化設計怎么做?

什么是品牌設計

 

  品牌化設計實施步驟

  有幸親自參與加了網易貴金屬品牌化設計,又為全民土豪斗地主制定了品牌化實施提案,也學習了騰訊DNF品牌化設計的優秀經驗,這里系統對App類產品品牌化設計實施進行總結。實施步驟方面,主要會經過用戶調研、產品定位梳理、品牌線索尋找、VI設計、品牌調性提煉、設計實施、運營活動配合這幾個步驟。

  1. 用戶調研

  既然品牌化設計的終極目的是在用戶心中形成烙印,搶占一席之地。那么了解清楚用戶的價值觀自然很重要,用戶調研是常用的方法,主要由用戶研究員開展實施。如果沒有用研也可以實施的,當然還是建議專業的人做專業的事兒。通過調研,通過調研能夠得到用戶畫像和價值觀圖譜,據此了解用戶的生活方式、價值觀及追求,探尋用戶與產品之間的共性”價值觀“和情感訴求。既然是用研主導,用研是總負責人,當然產品線其他同事也要積極參與到其中。

  2. 產品定位梳理

  產品定位是什么?

  “定位從產品開始,可以是一件商品、一項服務、一家公司、一個機構,甚至是一個人,也許就是你自己。但是定位不是圍繞產品進行的,而是圍繞潛在顧客的心智舉行的。也就是說,將產品定位于千載顧客的心智中。”

  定位就是針對競爭確立優勢地位,這是定位之父杰克·特勞特弟子鄧德隆對定位的解釋,《定位》一書中提出要想在競爭中勝出,必須搶占用戶的心智資源。心智資源是什么呢?簡單理解:顧客心目中你的產品或服務是什么。

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