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如何讓用戶記住你的品牌?

更新時間:2018-10-08 11:14點擊:

        如何讓用戶記住你的品牌?
  在這個物質過剩,產品同質化嚴重的時代,越來越多的企業意識到品牌的重要性,紛紛都去打造自己的品牌。但是,一個品牌不能夠被用戶所記住,無論它產品做得多么優秀,都不會成為消費者的第一選擇。那么,如何讓用戶記住你的品牌呢?

  1. 提供購買理由

  找出自己產品的特色,為用戶提供購買理由,是品牌進入用戶備選名單的有效方法。品牌在用戶心中的定位都會影響最終的選擇。

  比如漢庭、七天、如家、錦江之星、速8等眾多經濟連鎖酒店。大部分人分不太清楚如家和七天在定位上有什么不同,也區別不出錦江之星和速8有什么特色差異,但是“愛干凈,住漢庭”令人記憶深刻。一兩百元享受不到很多附加的服務,但是“干凈”可能成為了用戶在這同一價位下選擇酒店的首選標準,漢庭的這句廣告語,讓其脫穎而出。

  2. 喚起用戶認知

  除非你的產品是某一品類的開創者,否則在傳播時不要輕易的使用用戶不熟悉的的詞句。用戶每天要接觸成百上千個品牌,他們實在沒有精力再勞神記一個自己不熟悉的名字和句子,特立獨行在大多數時候并不會為品牌帶來流量,生僻的成語也不會增加品牌形象。

  近半年來瘋狂刷屏的拼多多之歌,也是典型的喚起用戶認知的案例。拼多多買下去年風靡一時的網絡神曲《好想你》的版權,改編成拼多多的主題曲。“拼多多,拼多多,拼的多,省的多”,朗朗上口,忍不住都會跟著哼唱起來,非常洗腦。

  

如何讓用戶記住你的品牌

 

  3. 差異化記憶點

  不同的商業模式就像不同的賽道,有前景的賽道自然是熙熙攘攘擠滿了選手,如果你入場不算早,實力又不足以全面碾壓其他選手,那么你務必要找到自己品牌的獨特差異點。

  4. 少即是多

  1959年沃爾沃發明了三點式安全帶并無償開放了這項安全專利技術,據相關報道稱沃爾沃對安全研發的投入比是所有車企中最高的,從 1970 年起成立的“汽車交通事故調查小組”再到 2000 年沃爾沃汽車安全中心的成立,沃爾沃汽車在車身結構安全性研發方面一直走在行業前列。

  而在品牌營銷的宣傳方面,沃爾沃也一直將“安全性”作為自己身品牌的主打。將企業戰略和品牌主張結合,這些共同塑造了沃爾沃在消費者心中“安全”的品牌形象。如果沃爾沃在強調安全的同時,也宣傳自己的舒適和駕駛樂趣,你認為消費者會買單么?

  如何讓用戶記住你的品牌?

如何讓用戶記住你的品牌

 

  廣告的本質是重復,而受眾的本質是遺忘。每個人每天的生活中都充斥著各種各樣的廣告,每個廣告主都希望自己廣告傳遞的信息能占領用戶心智,能被用戶記住。在激烈的競爭中,如果你希望用戶能記得你總結出的三大賣點八大優勢,最終的結果很可能是用戶覺得你的品牌沒有特色。

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